DICAS PARA GARANTIR UM SITE MOBILE-FRIENDLY NO GOOGLE

Principal recomendação é que, além de desenvolver sites responsivos ou criados especificamente para smartphones e tablets, empresas se preocupem em proporcionar a melhor experiência possível para o usuário no ambiente móvel 

Mantenha a calma e mobilize-se!

Se você acompanha notícias de tecnologia ou negócios, provavelmente já soube do Mobilegeddon – o grande acontecimento de 21 de abril. Neste dia, o Google, ao atualizar seus algoritmos para considerar a adequação ao mobile nos resultados de busca, expulsou da web – ou pelo menos da primeira página de resultados de buscas – todos os sites não-mobile, e assim prejudicou milhões de empresas. 

A atualização do algoritmo do mecanismo de busca do Google, em vigor desde o último dia 21, deve penalizar os sites não adaptados a dispositivos móveis  e não compatíveis com as orientações do buscador, situação esta quevem gerando muitas dúvidas por parte das empresas. A maioria não sabe ao certo em que implica esta mudança e o que fazer para garantir que seu site não perca relevância no principal buscador do planeta. Para auxiliar essas organizações, a Pontomobi, pioneira e maior empresa de soluções mobile da América Latina, organizou o guia rápido, a seguir, com explicações e dicas básicas sobre o assunto.

Claro, não é bem assim, apesar das chamadas em alguns sites. Nosso objetivo com este guia rápido é explicar um pouco mais sobre esta atualização, o que podemos esperar e como agir com relação a essas mudanças.

O que é esta atualização do Google?

A atenção do Google – e dos grandes players digitais – está na adaptação de seus serviços às principais tendências demográficas e tecnológicas. Com isso, em junho de 2013, o Google anunciou mudanças em como avaliava a presença dos sites em mobile. E informou que, no futuro, estas iriam se refletir nos resultados de busca, com o objetivo de oferecer uma melhor experiência de uso de seus serviços.

O crescimento de mobile se manteve consistente nestes quase dois anos. No Brasil, a participação dos dispositivos móveis nas buscas cresceu 267% durante o período, representando, atualmente, em torno de 30% do volume total.

Recentemente, o Google passou a identificar os sites “mobile-friendly” em seus resultados de buscas a partir de smartphones e tablets. Sites “mobile-friendly” são aqueles que oferecem uma boa experiência para o usuário em mobile. Essa atualização é, nos termos do Google, “uma expansão do uso do ‘mobile-friendly’ como um sinal de ranking”. 

A grande diferença é este sinal de ranking. Os algoritmos do Google se utilizam de diversos indicadores para determinar o posicionamento de um site nos resultados. Esses sinais são uma combinação de relevância, popularidade, tecnologia e experiência de uso.

A experiência de uso em mobile passa, portanto, a ser mais um sinal utilizado pelo Google para determinar o posicionamento de sites nas buscas realizadas em smartphones.

Vai acontecer realmente um Mobilegeddon? Qual o real impacto?

De novo, nas palavras do Google, “esperamos um impacto significativo, maior do que as atualizações ‘Panda’ e Penguin’”. Essas atualizações, que ocorreram em 2011 e 2012, afetaram 12% e 4% das buscas, respectivamente.

Fato é que os sites “mobile-friendly” serão explicitamente favorecidos pelo Google. Sites que se adequem a este critério receberão um melhor posicionamento do que sites que não possuam versão mobile, já que a experiência do usuário é melhor.

Apenas 15% das pessoas que fazem buscas chegam à segunda página de resultados – então alguns sites podem esperar uma redução considerável nos acessos provenientes de smartphones.

O que irá acontecer com os sites que não são “mobile-friendly”?

O que sabemos é que a versão mobile será um dos principais fatores de ranking. No entanto, ainda há outros sinais, que têm a ver com a relevância – uma busca direta pela marca, por exemplo – ou a intenção do usuário, podem fazer com que páginas com conteúdo relevante ou de qualidade ainda apareçam com destaque nos resultados.

Fiz uma busca no Google e não vi nenhuma mudança.

Esta atualização aconteceu há uma semana e o impacto dessas mudanças deve começar a ser percebido a partir de agora, de acordo com expectativas do próprio Google.

Quantos sites serão impactados pelas mudanças do Google?

Uma empresa de pesquisas, a Portent, avaliou 25.000 sites e segundo eles, 40% destes não estão adequados ao ambiente mobile.

No último estudo Mobility Index, publicado pela Pontomobi em dezembro de 2014, 57% dos sites das 350 maiores marcas nacionais não estavam adaptados para mobile.

Para tornar meu site “mobile-friendly” eu preciso apenas ter uma versão para smartphones?

Apenas desenvolver a versão mobile pode não ser suficiente. O Google oferece uma lista de pontos de atenção:

ü  Versão mobile: esta pode ter o formato responsivo ou pode ser feita especificamente para mobile, com acesso por redirecionamento da URL;

ü  A avaliação é feita página a página. Portanto, para obter sucesso, é preciso que todas as páginas de um site tenham o correspondente mobile;

ü  Cuidado com o conteúdo. Vídeos e áudios que não tocam em mobile são sinais negativos;

ü  Sem “fechar portas” – sites mobile com pop-ups ou overlays que tentem redirecionar para o download de apps também são sinais negativos;

ü  Atenção ao código – o bloqueio do CSS ou a falta de informações meta sobre o site podem prejudicar o ranking. 

Esta atualização inclui aplicativos?

Sim. O Google oferece a possibilidade de se indexar apps Android. Os resultados em smartphones Android podem trazer sugestões de instalação de apps ou de acesso a apps já instalados, caso sejam relevantes para a busca.

Então, eu agora preciso apenas fazer a versão mobile?

Sim. O algoritmo é em tempo real. Isso quer dizer que, ao subir sua versão mobile, em pouco tempo esta já estará classificada como “mobile-friendly” pelo Google.

Mas lembre-se que o que importa é oferecer uma boa experiência a seu público. Não basta “encolher” seu site desktop. Aproveite este momento para entender como pode ter a melhor entrega possível no ambiente mobile.

Mantenha a calma e mobilize-se! Esta atualização não é um Mobilegeddon, mas sim uma oportunidade real para as marcas e empresas que souberem se adequar.

Fonte: Pontomobi (www.pontomobi.com.br)