Por Gabriel Rossi *
Com o episódio das “ameaças” no Twitter contra a presidente Dilma Rousseff, a boataria online, cuja influência vinha sendo observada intensamente nos últimos anos no universo das celebridades, começa, definitivamente, a desenhar a agenda política brasileira. Quem analisa o fenômeno é Gabriel Rossi, estrategista de marketing na internet e sócio-fundador da Gabriel Rossi Consultoria, de São Paulo.
O “lado B” da internet pôde ser detectado ainda durante a campanha política, em 2010, com a disseminação de boatos e comentários agressivos que buscavam corroer a consistência do debate entre os candidatos, como verificou a Gabriel Rossi Consultoria, que realizou monitoramento online durante o período eleitoral, acompanhando as impressões do público sobre os temas mais relevantes e detectando este perfil de influenciador digital dedicado a boatos em destaque nos comentários por sua constância, insistência e teor de discurso.
Segundo o especialista, o fenômeno já suplanta o simples conteúdo originado em postagens irresponsáveis, e, por vezes, isoladas, sobre determinado tópico envolvendo um candidato. “Percebe-se que existe o internauta que se dedica a gerar e vascularizar este tipo de material. “Este ‘boateiro profissional´ é competente e eficiente e pode influenciar usuários de internet que ainda não possuem maturidade e educação digital por serem relativamente novos nesse universo. A disseminação de opiniões e rumores repercute e acaba por ganhar espaço na grande mídia. Temos aí o surgimento preocupante de um novo formador de opinião, que passa a desenhar a agenda da política e suas vertentes”, analisa.
O ano de 2010 marcou o início efetivo do uso da internet no processo democrático brasileiro. Para Gabriel, a relação internauta-web, que necessita de muito mais maturidade e alcance através da inclusão digital, aponta perspectivas que podem ser muito bem exploradas pela presidente Dilma em seu relacionamento com o público durante sua gestão. “O potencial de fortalecimento da democracia e do debate político é claro. A presidente Dilma é a marca feminina mais forte da História brasileira, tendo como única concorrente, talvez, a Princesa Isabel. E as mulheres já são mais de 45% dos usuários da web. Consolidar o diálogo com este público pode ser o primeiro passo para conceber na web as bases da nova gestão governamental.”
* Gabriel Rossi é estrategista de marketing na internet, profissional focado na construção e gerenciamento de marcas e reputação na era digital. É considerado autoridade e um dos principais formadores de opinião do Brasil sobre o assunto, com passagens por instituições como Syracuse/Aberje, Madia Marketing School, University of London e Bell School. Além de escrever e ser citado extensivamente sobre o tema, sendo colunista de portais como Mundo do Marketing e Imasters, possui artigos publicados no O Estado de São Paulo e colabora com veículos como TV Globo, Bandnews TV, Folha de São Paulo, Jornal O Globo, Revista Veja, Jornal do Comércio, rádios CBN e Eldorado, EcoDesenvolvimento, TV OAB, Nós da Comunicação, Correio Popular de Campinas, entre diversos outros. Rossi colabora como comentarista especial para a TV Estadão e leciona cursos na Madia Marketing School, na ESPM e ministra palestras sobre o tema, com participação em eventos de grandes segmentos como o Fitness Brasil e atuando, por exemplo, como keynote em conferências de prestígio internacional como a da ExpoSystems (congresso e exposição para feiras e eventos) em São Paulo. Também palestra no Universo do Conhecimento , fórum de cultura contemporânea que tem entre seus colaboradores o ex-presidente Fernando Henrique Cardoso e os filósofos franceses Yves Michaud, Edgar Morin e Robert Castell.
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